İki site aynı bilgiyi taşıyabilir ama biri Google'a "bu bir işletme, adı bu, saatleri bu" diye açıkça anlatırken diğeri bunu ima etmekle yetinir. Fark, schema markup. Ve bu fark artık sadece Google için değil, ChatGPT ve Perplexity gibi sistemler için de önemli.
Schema Markup Nedir?
Schema markup, bir sayfadaki varlıkları (işletme, makale, ürün, etkinlik) arama motorlarının ve yapay zeka sistemlerinin ortak bir sözlükle anlayabileceği şekilde işaretleyen yapılandırılmış veridir. Google, bunun için JSON-LD formatını öneriyor: HTML'den bağımsız çalıştığı, bakımı kolaylaştırdığı ve AI sistemleri tarafından en güvenilir şekilde ayrıştırıldığı için.
Kısa Özet: Schema markup doğrudan bir sıralama faktörü değil, ama içeriğinizi hem Google'ın zengin sonuçlarında hem de AI cevaplarında görünür kılan yapılandırılmış fact katmanı.
Hangi Schema Türü Ne İşe Yarar?
| Schema Türü | Ne Zaman Kullanılır |
|---|---|
| Organization | Her sitede temel; marka adı, logo, sosyal profiller (sameAs) |
| Article / BlogPosting | Blog yazıları ve haber içerikleri için |
| FAQPage | Sayfada gerçekten görünen soru-cevap içerikleri için |
| BreadcrumbList | Sayfanın site hiyerarşisindeki konumunu gösterir |
| Service | Sunduğunuz hizmetleri tanımlamak için (genelde LocalBusiness altında) |
| LocalBusiness | Fiziksel adresi veya hizmet bölgesi olan işletmeler için |
Çoğu işletme sitesi için 4-6 schema türü yeterli. Amaç mümkün olduğunca çok tür kullanmak değil, sayfanın gerçek içeriğine doğru türü eşlemek.
En Kritik Kural: Görünmeyeni İşaretlemeyin
Schema markup, doğru uygulandığında size zarar vermez. Ama sayfada var olmayan içeriği işaretlemek, sahte inceleme puanı eklemek veya görünür içerikle çelişen bir şema kullanmak, Google'ın manuel eylem uygulamasına yol açabilir. FAQPage için de aynı kural geçerli: yalnızca sayfada gerçekten görünen soru-cevap çiftleri işaretlenmeli.
Somut Bir Örnek: LocalBusiness + FAQ
Örnek senaryo: Yapısal veri hiç olmayan bir HVAC (ısıtma-soğutma) firması, temel NAP verisiyle (isim, adres, telefon) LocalBusiness şeması ve beş hizmet sayfasında FAQPage bloğu eklendikten birkaç hafta sonra Perplexity cevaplarında görünmeye başlayabilir; etkilenen sayfalarda organik tıklama oranı da zamanla artabilir. Bu, schema'nın doğrudan sıralama değil, görünürlük ve tıklama üzerindeki dolaylı ama ölçülebilir etkisine iyi bir örnek — gerçek bir vaka değil, tipik bir senaryo tasviridir.
Örnek JSON-LD: LocalBusiness
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "İşletme Adınız",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Sokak, No",
"addressLocality": "Eskişehir",
"addressCountry": "TR"
},
"telephone": "+90...",
"openingHoursSpecification": {
"@type": "OpeningHoursSpecification",
"dayOfWeek": ["Monday","Tuesday","Wednesday","Thursday","Friday"],
"opens": "09:00",
"closes": "18:00"
}
}
NAP verisinin (isim, adres, telefon) sitenizdeki, Google Business Profile'ınızdaki ve diğer dizinlerdeki bilgilerle birebir tutarlı olması kritik; tutarsızlık, güven sinyalini zayıflatıyor.
Bu yapılandırılmış verinin AI sistemleri tarafından nasıl kullanıldığını Google AI Overview Nasıl Çalışıyor? yazımızda, Kaynak Ağırlığı çerçevesindeki yerini ise GEO Nedir? 2026 Rehberi yazımızda ele aldık.
Sıkça Sorulan Sorular
Schema markup doğrudan sıralamamı yükseltir mi?
Doğrudan bir sıralama faktörü değildir, ama zengin sonuç görünürlüğünü ve AI sistemlerinde atıf alma olasılığını artırır.
FAQPage şemasını her sayfaya ekleyebilir miyim?
Hayır, yalnızca sayfada gerçekten görünen soru-cevap içeriği için kullanılmalı. Sayfada olmayan içeriği işaretlemek Google'ın manuel eylem uygulamasına yol açabilir.
Hangi formatı kullanmalıyım, JSON-LD mi Microdata mı?
Google JSON-LD'yi öneriyor; HTML'den bağımsız olması bakımını kolaylaştırıyor ve AI sistemleri tarafından en güvenilir şekilde ayrıştırılan format bu.
İlgili yazılar: Entity SEO Nedir? · E-E-A-T Nasıl Güçlendirilir? · Teknik SEO Kontrol Listesi · GEO Nedir? 2026 Rehberi · Google AI Overview Nasıl Çalışıyor? · AI Arama Motorları Web Sitenizi Nasıl Okuyor? · Schema.org (dış kaynak)